Перевод французской статьи Жака Рушо
Включите радио, телевизор, телефон. Везде одна и та же реклама. Вы ничего не просили, а платите именно вы.
Эта безудержная реклама стоит очень дорого, и позволить её себе могут только самые крупные. Посмотрим на факты.
Миллиарды, чтобы сказать нам, что покупать
В 2025 году рекламодатели потратили 35,2 миллиарда евро на коммуникацию во Франции. Это примерно 96 миллионов евро в день и примерно 510 евро на каждого жителя, включая младенцев.
В мире доходы от рекламы достигли примерно 1 140 миллиардов долларов в 2025 году. Более 3 миллиардов в день.
Эти деньги не падают с неба. Компании включают их в свои издержки, а издержки — в цены. На кассе вы платите за товар и платите ещё и за рекламу, которая преследовала вас до самого дома.
Крупные занимают эфир, у мелких есть только витрина
Крупнейший рекламодатель Франции в 2025 году — сеть супермаркетов E.Leclerc. В 2024 году она вложила 641 миллион евро, согласно рейтингу, опубликованному тогда Kantar Media и Stratégies.
Маленький магазин одежды делает ту же работу. Он продаёт, советует, держится. И что у него есть? Его витрина. У ремесленника есть его фургон. У крестьянина — его поле. У моряка — его судно. Никто из них не может заплатить за ролик в 20 часов.
В обычной жизни никто не представляется соседу с лозунгом. Хорошему хлебу не нужен рекламный напев.
Те, кто производит, получают самую малую долю
Из 100 евро, потраченных на питание, сельское хозяйство создаёт лишь 6,40 евро стоимости, по данным французской Обсерватории формирования цен и маржи за 2021 год. Торговля, на всех звеньях и вместе с мелкими торговцами, создаёт 18,80 евро. И доля сельского хозяйства с годами имеет тенденцию к снижению.
Крупные посредники не выращивают ни одной морковки, но платят целые состояния, чтобы сказать вам, где её купить. А того, кто её вырастил, мы никогда не слышим.
Куда уходят эти деньги?
Из 12,4 миллиарда евро интернет-рекламы во Франции в 2025 году более 8 евро из 10 достаются неевропейским группам. Это примерно 10 миллиардов евро. В мире только Meta и Google вместе должны получить 483 миллиарда долларов от цифровой рекламы в 2026 году.
А СМИ, живущие за счёт рекламы, как могут они свободно критиковать тех, кто наполняет их кассу?
Эти миллиарды не засевают ни одного поля. Не чинят ни одной крыши. Никого не лечат. Они служат лишь для того, чтобы загребать новые миллиарды.
Займёмся своим делом
Остановим эту безудержную рекламу. Пусть эти деньги идут на повышение зарплат, на лучшую оплату крестьянам, морякам, производителям и на поддержку ремесленников и торговцев, работающих рядом с нами.
Нам не нужно, чтобы нам говорили, что покупать. Нам нужно иметь возможность покупать.
Демосциократия предлагает, чтобы народ решал путём референдума. Такой вопрос принадлежит ему: должны ли эти миллиарды идти на рекламу или тем, кто работает?
Свобода — Равенство — Правда.
Спасибо за ваши комментарии
👉 demosciocracy.com
✉️ jacques.rouchaud@me.com
Фактические источники
- BUMP 2025 (France Pub, IREP, Kantar Media) – Расходы на коммуникацию и доходы от рекламы.
- Observatoire de l’e-pub (SRI, UDECAM) – Интернет-реклама во Франции, 2025.
- Kantar Media и Stratégies – Рейтинг рекламодателей 2024 и 2025.
- Обсерватория формирования цен и маржи на продукты питания – Отчёт 2026, данные 2021.
- WPP Media – This Year Next Year, декабрь 2025.
- eMarketer – Прогнозы цифровой рекламы на 2026 год.
🌐 العربية · Русский · Українська · Deutsch · Español · Português · English · Français
Mercidevoscommentaires