Traducción del artículo en francés de Jacques Rouchaud
Enciendan la radio, la televisión, el teléfono. En todas partes, la misma propaganda comercial. No han pedido nada, y son ustedes quienes pagan.
Esta publicidad desmedida cuesta muy cara, y solo los muy grandes pueden permitírsela. Veamos los hechos.
Miles de millones para decirnos qué comprar
En 2025, los anunciantes gastaron 35.200 millones de euros en su comunicación en Francia. Son unos 96 millones de euros al día, y unos 510 euros por habitante, bebés incluidos.
En el mundo, los ingresos publicitarios alcanzaron alrededor de 1,14 billones de dólares en 2025. Más de 3.000 millones al día.
Este dinero no cae del cielo. Las empresas lo incluyen en sus costes, y sus costes se trasladan a sus precios. En la caja, pagan el producto, y pagan también la publicidad que los ha perseguido hasta su casa.
Los grandes ocupan las pantallas, los pequeños tienen su escaparate
El primer anunciante de Francia en 2025 es un grupo de supermercados: E.Leclerc. En 2024 invirtió 641 millones de euros, según la clasificación publicada entonces por Kantar Media y Stratégies.
La pequeña tienda de moda hace el mismo trabajo. Vende, aconseja, resiste. ¿Y qué tiene? Su escaparate. El artesano tiene su furgoneta. El campesino tiene su campo. El marinero tiene su barco. Ninguno de ellos puede pagarse un anuncio a las 20 horas.
En la vida corriente, nadie se presenta a su vecino con un eslogan. Un buen pan no necesita sintonía.
Quienes producen reciben la parte más pequeña
De cada 100 euros gastados en alimentarnos, la agricultura solo crea 6,40 euros de valor, según el Observatorio francés de la formación de precios y márgenes, para el año 2021. El comercio, en todos los eslabones y con los pequeños comerciantes incluidos, crea 18,80 euros. Y la parte de la agricultura tiende a disminuir con los años.
Los grandes intermediarios no hacen crecer ni una zanahoria, y pagan fortunas para decirles dónde comprarla. A quien la hizo crecer no se le oye nunca.
¿Adónde va este dinero?
De los 12.400 millones de euros de publicidad en línea en Francia en 2025, más de 8 euros de cada 10 van a grupos no europeos. Son unos 10.000 millones de euros. En el mundo, Meta y Google deberían ingresar entre los dos 483.000 millones de dólares de publicidad digital en 2026.
Y los medios que viven de la publicidad, ¿cómo pueden criticar libremente a quienes llenan su caja?
Estos miles de millones no siembran ningún campo. No reparan ningún tejado. No curan a nadie. Sirven para recoger otros.
Hagamos nuestro trabajo
Paremos esta publicidad desmedida. Que este dinero sirva para subir los salarios, para pagar mejor a los campesinos, a los marineros, a los productores, y para hacer vivir a los artesanos y comerciantes que trabajan cerca de nosotros.
No necesitamos que nos digan qué comprar. Necesitamos poder comprar.
La demosciocracia propone que el pueblo decida por referéndum. Una pregunta como esta le pertenece: ¿estos miles de millones deben ir a la publicidad o a quienes trabajan?
Libertad — Igualdad — Verdad.
Gracias por sus comentarios
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✉️ jacques.rouchaud@me.com
Referencias factuales
- BUMP 2025 (France Pub, IREP, Kantar Media) – Gastos de comunicación e ingresos publicitarios.
- Observatoire de l’e-pub (SRI, UDECAM) – Publicidad en línea en Francia, 2025.
- Kantar Media y Stratégies – Clasificación de anunciantes 2024 y 2025.
- Observatorio de la formación de precios y márgenes de los productos alimentarios – Informe 2026, datos de 2021.
- WPP Media – This Year Next Year, diciembre de 2025.
- eMarketer – Previsiones de publicidad digital para 2026.
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