الإعلانات، أنتم من يدفع ثمنها: فليذهب هذا المال أخيرًا إلى من ينتجون

شغّلوا الراديو والتلفزيون وهواتفكم. في كل مكان الدعاية نفسها. لم تطلبوا شيئًا، وأنتم من يدفع.

هذه الدعاية المفرطة باهظة الكلفة، ولا يقدر عليها سوى الكبار جدًا. لننظر إلى الوقائع.

مليارات ليقولوا لنا ماذا نشتري

في عام 2025، أنفق المعلنون 35.2 مليار يورو على الاتصال والدعاية في فرنسا. أي نحو 96 مليون يورو يوميًا، ونحو 510 يورو لكل نسمة، بمن فيهم الرضّع.

وفي العالم، بلغت عائدات الإعلان نحو 1140 مليار دولار في عام 2025. أكثر من 3 مليارات يوميًا.

هذا المال لا يسقط من السماء. فالشركات تحسبه ضمن تكاليفها، وتكاليفها تنعكس في أسعارها. عند الصندوق، تدفعون ثمن المنتج، وتدفعون أيضًا ثمن الدعاية التي طاردتكم حتى بيوتكم.

الكبار يحتلون الشاشات، والصغار لا يملكون سوى واجهة متجرهم

أكبر معلن في فرنسا عام 2025 مجموعة متاجر كبرى: إي لوكليرك (E.Leclerc). في عام 2024، استثمرت 641 مليون يورو بحسب التصنيف الذي نشرته آنذاك كانتار ميديا وستراتيجي.

المتجر الصغير للأزياء يقوم بالعمل نفسه. يبيع وينصح ويصمد. وماذا يملك؟ واجهته. والحرفي يملك شاحنته الصغيرة. والفلاح يملك حقله. والبحّار يملك مركبه. لا أحد منهم يستطيع دفع ثمن إعلان في نشرة الثامنة مساءً.

في الحياة اليومية، لا أحد يقدّم نفسه لجاره بشعار. الخبز الجيد لا يحتاج إلى أغنية إعلانية.

من ينتجون يحصلون على أصغر حصة

من كل 100 يورو ننفقها على غذائنا، لا تخلق الزراعة سوى 6.40 يورو من القيمة، بحسب المرصد الفرنسي لتكوّن الأسعار والهوامش، عن عام 2021. أما التجارة، بجميع حلقاتها وبمن فيها صغار التجار، فتخلق 18.80 يورو. وحصة الزراعة تميل إلى التراجع عامًا بعد عام.

الوسطاء الكبار لا يزرعون جزرة واحدة، لكنهم يدفعون ثروات ليقولوا لكم من أين تشترونها. أما من زرعها، فلا نسمع صوته أبدًا.

إلى أين يذهب هذا المال؟

من أصل 12.4 مليار يورو من الإعلان عبر الإنترنت في فرنسا عام 2025، يذهب أكثر من 8 يوروهات من كل 10 إلى مجموعات غير أوروبية. أي نحو 10 مليارات يورو. وفي العالم، يُتوقع أن تجني ميتا وغوغل معًا 483 مليار دولار من الإعلان الرقمي في عام 2026.

ووسائل الإعلام التي تعيش من الإعلانات، كيف لها أن تنتقد بحرية من يملؤون خزائنها؟

هذه المليارات لا تزرع حقلًا. ولا تصلح سقفًا. ولا تعالج أحدًا. إنها لا تصلح إلا لجمع مليارات أخرى.

لنقم بعملنا

لنوقف هذه الدعاية المفرطة. وليُستخدم هذا المال في رفع الأجور، وفي دفع أجر أفضل للفلاحين والبحّارة والمنتجين، وفي دعم الحرفيين والتجار الذين يعملون بالقرب منا.

لسنا بحاجة إلى من يقول لنا ماذا نشتري. نحن بحاجة إلى أن نقدر على الشراء.

تقترح الديموسيوقراطية أن يقرر الشعب عبر الاستفتاء. وسؤال كهذا ملك له: هل تذهب هذه المليارات إلى الدعاية أم إلى من يعملون؟

حرية — مساواة — حقيقة.

شكرًا على تعليقاتكم

👉 demosciocracy.com
✉️ jacques.rouchaud@me.com

مراجع الوقائع

BUMP 2025 (France Pub وIREP وKantar Media) – نفقات الاتصال وعائدات الإعلان.
Observatoire de l’e-pub (SRI وUDECAM) – الإعلان عبر الإنترنت في فرنسا، 2025.
Kantar Media وStratégies – ترتيب كبار المعلنين 2024 و2025.
مرصد تكوّن أسعار وهوامش المنتجات الغذائية – تقرير 2026، بيانات 2021.
WPP Media – This Year Next Year، ديسمبر 2025.
eMarketer – توقعات الإعلان الرقمي لعام 2026.

🌐 العربية · Русский · Українська · Deutsch · Español · Português · English · Français