Tradução do artigo em francês de Jacques Rouchaud
Liguem a rádio, a televisão, o telemóvel. Por todo o lado, a mesma publicidade. Não pediram nada, e são vocês que pagam.
Esta publicidade desmedida custa muito caro, e só os muito grandes a podem pagar. Olhemos para os factos.
Milhares de milhões para nos dizerem o que comprar
Em 2025, os anunciantes gastaram 35,2 mil milhões de euros na sua comunicação em França. São cerca de 96 milhões de euros por dia, e cerca de 510 euros por habitante, bebés incluídos.
No mundo, as receitas publicitárias atingiram cerca de 1 140 mil milhões de dólares em 2025. Mais de 3 mil milhões por dia.
Este dinheiro não cai do céu. As empresas contam-no nos seus custos, e os seus custos reflectem-se nos preços. Na caixa, pagam o produto, e pagam também a publicidade que vos perseguiu até casa.
Os grandes ocupam o ecrã, os pequenos têm a sua montra
O primeiro anunciante de França em 2025 é um grupo de supermercados: E.Leclerc. Em 2024, investiu 641 milhões de euros, segundo a classificação publicada então pela Kantar Media e pela Stratégies.
A pequena loja de moda faz o mesmo trabalho. Vende, aconselha, resiste. E o que tem? A sua montra. O artesão tem a sua carrinha. O camponês tem o seu campo. O marinheiro tem o seu barco. Nenhum deles pode pagar um anúncio às 20 horas.
Na vida corrente, ninguém se apresenta ao vizinho com um slogan. Um bom pão não precisa de jingle.
Quem produz recebe a parte mais pequena
Em cada 100 euros gastos na nossa alimentação, a agricultura cria apenas 6,40 euros de valor, segundo o Observatório francês da formação dos preços e das margens, para o ano de 2021. O comércio, em todos os elos da cadeia e incluindo os pequenos comerciantes, cria 18,80 euros. E a parte da agricultura tende a diminuir ao longo dos anos.
Os grandes intermediários não fazem crescer uma única cenoura, e pagam fortunas para vos dizer onde a comprar. Quem a fez crescer, nunca o ouvimos.
Para onde vai este dinheiro?
Dos 12,4 mil milhões de euros de publicidade em linha em França em 2025, mais de 8 euros em cada 10 vão para grupos não europeus. São cerca de 10 mil milhões de euros. No mundo, a Meta e a Google deverão arrecadar, só as duas, 483 mil milhões de dólares de publicidade digital em 2026.
E os meios de comunicação que vivem da publicidade, como podem criticar livremente quem lhes enche os cofres?
Estes milhares de milhões não semeiam nenhum campo. Não reparam nenhum telhado. Não tratam ninguém. Servem para juntar ainda mais.
Façamos o nosso trabalho
Paremos com esta publicidade desmedida. Que este dinheiro sirva para aumentar os salários, para pagar melhor aos camponeses, aos marinheiros, aos produtores, e para fazer viver os artesãos e os comerciantes que trabalham perto de nós.
Não precisamos que nos digam o que comprar. Precisamos de poder comprar.
A demosciocracia propõe que o povo decida por referendo. Uma pergunta como esta pertence-lhe: estes milhares de milhões devem ir para a publicidade, ou para quem trabalha?
Liberdade — Igualdade — Verdade.
Obrigado pelos vossos comentários
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Referências factuais
- BUMP 2025 (France Pub, IREP, Kantar Media) – Despesas de comunicação e receitas publicitárias.
- Observatoire de l’e-pub (SRI, UDECAM) – Publicidade em linha em França, 2025.
- Kantar Media e Stratégies – Classificação dos anunciantes 2024 e 2025.
- Observatório da formação dos preços e das margens dos produtos alimentares – Relatório 2026, dados de 2021.
- WPP Media – This Year Next Year, dezembro de 2025.
- eMarketer – Previsões de publicidade digital para 2026.
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