Übersetzung des französischen Artikels von Jacques Rouchaud
Schalten Sie das Radio ein, den Fernseher, Ihr Telefon. Überall dieselbe Reklame. Sie haben nichts verlangt, und Sie sind es, die bezahlen.
Diese maßlose Werbung kostet sehr viel Geld, und nur die ganz Großen können sie sich leisten. Schauen wir uns die Fakten an.
Milliarden, um uns zu sagen, was wir kaufen sollen
Im Jahr 2025 gaben die Werbetreibenden 35,2 Milliarden Euro für ihre Kommunikation in Frankreich aus. Das sind rund 96 Millionen Euro pro Tag und rund 510 Euro pro Einwohner, Säuglinge eingeschlossen.
Weltweit erreichten die Werbeeinnahmen 2025 rund 1.140 Milliarden Dollar. Mehr als 3 Milliarden pro Tag.
Dieses Geld fällt nicht vom Himmel. Die Unternehmen rechnen es zu ihren Kosten, und ihre Kosten finden sich in ihren Preisen wieder. An der Kasse bezahlen Sie das Produkt, und Sie bezahlen auch die Reklame, die Sie bis nach Hause verfolgt hat.
Die Großen besetzen die Sendezeit, die Kleinen haben ihr Schaufenster
Der größte Werbetreibende Frankreichs im Jahr 2025 ist eine Supermarktgruppe: E.Leclerc. Im Jahr 2024 investierte sie 641 Millionen Euro, laut der damals von Kantar Media und Stratégies veröffentlichten Rangliste.
Die kleine Modeboutique leistet dieselbe Arbeit. Sie verkauft, berät, hält durch. Und was hat sie? Ihr Schaufenster. Der Handwerker hat seinen Lieferwagen. Der Bauer hat sein Feld. Der Seemann hat sein Boot. Keiner von ihnen kann sich einen Werbespot um 20 Uhr leisten.
Im Alltag stellt sich niemand seinem Nachbarn mit einem Slogan vor. Gutes Brot braucht keinen Jingle.
Wer produziert, bekommt den kleinsten Anteil
Von 100 Euro, die wir für unsere Ernährung ausgeben, schafft die Landwirtschaft nur 6,40 Euro an Wert, laut der französischen Beobachtungsstelle für die Bildung von Preisen und Margen, für das Jahr 2021. Der Handel, auf allen Stufen und einschließlich der kleinen Händler, schafft 18,80 Euro. Und der Anteil der Landwirtschaft geht mit den Jahren tendenziell zurück.
Die großen Zwischenhändler lassen keine einzige Karotte wachsen, und sie zahlen Vermögen, um Ihnen zu sagen, wo Sie sie kaufen sollen. Denjenigen, der sie angebaut hat, hört man nie.
Wohin geht dieses Geld?
Von den 12,4 Milliarden Euro Online-Werbung in Frankreich im Jahr 2025 gehen mehr als 8 von 10 Euro an außereuropäische Konzerne. Das sind rund 10 Milliarden Euro. Weltweit dürften Meta und Google 2026 allein zusammen 483 Milliarden Dollar mit digitaler Werbung einnehmen.
Und die Medien, die von der Werbung leben, wie können sie frei diejenigen kritisieren, die ihre Kasse füllen?
Diese Milliarden bestellen kein Feld. Sie reparieren kein Dach. Sie heilen niemanden. Sie dienen nur dazu, weitere zu kassieren.
Machen wir unsere Arbeit
Stoppen wir diese maßlose Werbung. Dieses Geld soll dazu dienen, die Löhne zu erhöhen, Bauern, Seeleute und Produzenten besser zu bezahlen und die Handwerker und Händler zu erhalten, die in unserer Nähe arbeiten.
Wir brauchen niemanden, der uns sagt, was wir kaufen sollen. Wir müssen kaufen können.
Die Demosciokratie schlägt vor, dass das Volk per Referendum entscheidet. Eine Frage wie diese gehört ihm: Sollen diese Milliarden in die Reklame fließen oder zu denen, die arbeiten?
Freiheit — Gleichheit — Wahrheit.
Vielen Dank für Ihre Kommentare
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✉️ jacques.rouchaud@me.com
Faktenbelege
- BUMP 2025 (France Pub, IREP, Kantar Media) – Kommunikationsausgaben und Werbeeinnahmen.
- Observatoire de l’e-pub (SRI, UDECAM) – Online-Werbung in Frankreich, 2025.
- Kantar Media und Stratégies – Rangliste der Werbetreibenden 2024 und 2025.
- Beobachtungsstelle für die Bildung von Preisen und Margen bei Lebensmitteln – Bericht 2026, Daten 2021.
- WPP Media – This Year Next Year, Dezember 2025.
- eMarketer – Prognosen zur digitalen Werbung 2026.
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