Переклад французької статті Жака Рушо
Увімкніть радіо, телевізор, телефон. Скрізь та сама реклама. Ви нічого не просили, а платите саме ви.
Ця нестримна реклама коштує дуже дорого, і дозволити її собі можуть лише найбільші. Погляньмо на факти.
Мільярди, щоб сказати нам, що купувати
У 2025 році рекламодавці витратили 35,2 мільярда євро на комунікацію у Франції. Це приблизно 96 мільйонів євро на день і приблизно 510 євро на кожного жителя, разом із немовлятами.
У світі доходи від реклами сягнули приблизно 1 140 мільярдів доларів у 2025 році. Понад 3 мільярди на день.
Ці гроші не падають з неба. Підприємства включають їх у свої витрати, а витрати — у ціни. На касі ви платите за товар і платите також за рекламу, яка переслідувала вас аж до дому.
Великі займають ефір, малі мають лише свою вітрину
Найбільший рекламодавець Франції у 2025 році — мережа супермаркетів E.Leclerc. У 2024 році вона вклала 641 мільйон євро, згідно з рейтингом, який тоді оприлюднили Kantar Media і Stratégies.
Маленька крамниця одягу робить ту саму роботу. Вона продає, радить, тримається. І що вона має? Свою вітрину. Ремісник має свій фургон. Селянин має своє поле. Моряк має свій човен. Ніхто з них не може заплатити за ролик о 20-й годині.
У повсякденному житті ніхто не представляється сусідові гаслом. Доброму хлібу не потрібен рекламний наспів.
Ті, хто виробляє, отримують найменшу частку
Зі 100 євро, витрачених на харчування, сільське господарство створює лише 6,40 євро вартості, за даними французької Обсерваторії формування цін і маржі за 2021 рік. Торгівля, на всіх ланках і разом із дрібними торговцями, створює 18,80 євро. І частка сільського господарства з роками має тенденцію до зменшення.
Великі посередники не вирощують жодної морквини, але платять цілі статки, щоб сказати вам, де її купити. А того, хто її виростив, ми ніколи не чуємо.
Куди йдуть ці гроші?
Із 12,4 мільярда євро онлайн-реклами у Франції у 2025 році понад 8 євро з 10 ідуть неєвропейським групам. Це приблизно 10 мільярдів євро. У світі лише Meta і Google разом мають отримати 483 мільярди доларів від цифрової реклами у 2026 році.
А медіа, які живуть із реклами, як вони можуть вільно критикувати тих, хто наповнює їхню касу?
Ці мільярди не засівають жодного поля. Не лагодять жодного даху. Нікого не лікують. Вони служать лише для того, щоб загрібати нові мільярди.
Робімо свою справу
Припинімо цю нестримну рекламу. Нехай ці гроші йдуть на підвищення зарплат, на кращу оплату селянам, морякам, виробникам і на підтримку ремісників та торговців, які працюють поруч із нами.
Нам не треба, щоб нам казали, що купувати. Нам треба мати змогу купувати.
Демосціократія пропонує, щоб народ вирішував шляхом референдуму. Таке питання належить йому: ці мільярди мають іти на рекламу чи тим, хто працює?
Свобода — Рівність — Правда.
Дякую за ваші коментарі
👉 demosciocracy.com
✉️ jacques.rouchaud@me.com
Фактичні джерела
- BUMP 2025 (France Pub, IREP, Kantar Media) – Витрати на комунікацію та доходи від реклами.
- Observatoire de l’e-pub (SRI, UDECAM) – Онлайн-реклама у Франції, 2025.
- Kantar Media і Stratégies – Рейтинг рекламодавців 2024 і 2025.
- Обсерваторія формування цін і маржі на харчові продукти – Звіт 2026, дані 2021.
- WPP Media – This Year Next Year, грудень 2025.
- eMarketer – Прогнози цифрової реклами на 2026 рік.
🌐 العربية · Русский · Українська · Deutsch · Español · Português · English · Français
Mercidevoscommentaires