Allumez la radio, la télévision, votre téléphone. Partout, la même réclame. Vous n’avez rien demandé, et c’est vous qui payez.
Cette publicité outrancière coûte très cher, et seuls les très gros peuvent se l’offrir. Regardons les faits.
Des milliards pour nous dire quoi acheter
En 2025, les annonceurs ont dépensé 35,2 milliards d’euros pour leur communication en France. Cela fait environ 96 millions d’euros par jour, et environ 510 euros par habitant, bébés compris.
Dans le monde, les recettes publicitaires ont atteint environ 1 140 milliards de dollars en 2025. Plus de 3 milliards par jour.
Cet argent ne tombe pas du ciel. Les entreprises le comptent dans leurs coûts, et leurs coûts se retrouvent dans leurs prix. À la caisse, vous payez le produit, et vous payez aussi la réclame qui vous a poursuivi jusque chez vous.
Les gros occupent l’antenne, les petits ont leur devanture
Le premier annonceur de France en 2025 est un groupe de supermarchés : E.Leclerc. En 2024, il avait investi 641 millions d’euros selon le classement publié alors par Kantar Media et Stratégies.
La petite boutique de mode fait le même travail. Elle vend, elle conseille, elle tient bon. Et elle a quoi ? Sa devanture. L’artisan a son camion. Le paysan a son champ. Le marin a son bateau. Aucun d’eux ne peut se payer un spot à 20 heures.
Dans la vie courante, personne ne se présente à son voisin avec un slogan. Un bon pain n’a pas besoin de jingle.
Ceux qui produisent reçoivent la plus petite part
Sur 100 euros dépensés pour nous nourrir, l’agriculture ne crée que 6,40 euros de valeur, selon l’Observatoire de la formation des prix et des marges, pour l’année 2021. Le commerce, tous maillons confondus et petits commerçants compris, en crée 18,80 euros. Et la part de l’agriculture a tendance à diminuer au fil des années.
Les grands intermédiaires ne font pas pousser une carotte, et ils paient des fortunes pour vous dire où l’acheter. Celui qui l’a fait pousser, on ne l’entend jamais.
Où part cet argent ?
Sur 12,4 milliards d’euros de publicité en ligne en France en 2025, plus de 8 euros sur 10 vont à des groupes non européens. Cela représente environ 10 milliards d’euros. Dans le monde, Meta et Google devraient encaisser à eux deux 483 milliards de dollars de publicité numérique en 2026.
Et les médias qui vivent de la publicité, comment peuvent-ils critiquer librement ceux qui remplissent leur caisse ?
Ces milliards ne sèment aucun champ. Ils ne réparent aucun toit. Ils ne soignent personne. Ils servent à en ramasser d’autres.
Faisons notre boulot
Arrêtons cette publicité outrancière. Que cet argent serve à remonter les salaires, à mieux payer les paysans, les marins, les producteurs, et à faire vivre les artisans et les commerçants qui travaillent près de chez nous.
Nous n’avons pas besoin qu’on nous dise quoi acheter. Nous avons besoin de pouvoir acheter.
La démosciocratie propose que le peuple décide par référendum. Une question comme celle-ci lui appartient : ces milliards doivent-ils aller à la réclame, ou à ceux qui travaillent ?
Liberté – Égalité – Vérité.
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✉️ jacques.rouchaud@me.com
Références factuelles
- BUMP 2025 (France Pub, IREP, Kantar Media) – Dépenses de communication et recettes publicitaires.
- Observatoire de l’e-pub (SRI, UDECAM) – Publicité en ligne en France, 2025.
- Kantar Media et Stratégies – Top annonceurs 2024 et 2025.
- Observatoire de la formation des prix et des marges des produits alimentaires – Rapport 2026, données 2021.
- WPP Media – This Year Next Year, décembre 2025.
- eMarketer – Prévisions 2026 de publicité numérique.
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