Bản dịch bài viết tiếng Pháp của Jacques Rouchaud
Hãy bật radio, tivi, điện thoại của bạn. Ở đâu cũng cùng một thứ quảng cáo. Bạn chẳng hề yêu cầu, vậy mà chính bạn đang trả tiền.
Thứ quảng cáo quá mức này rất tốn kém, và chỉ những kẻ thật lớn mới đủ sức chi trả. Hãy nhìn vào sự thật.
Hàng tỷ để bảo chúng ta phải mua gì
Năm 2025, các nhà quảng cáo đã chi 35,2 tỷ euro cho hoạt động truyền thông tại Pháp. Tức là khoảng 96 triệu euro mỗi ngày, và khoảng 510 euro cho mỗi người dân, kể cả trẻ sơ sinh.
Trên toàn thế giới, doanh thu quảng cáo đạt khoảng 1.140 tỷ đô la vào năm 2025. Hơn 3 tỷ mỗi ngày.
Số tiền này không từ trên trời rơi xuống. Các doanh nghiệp tính nó vào chi phí, và chi phí nằm trong giá bán. Tại quầy thu ngân, bạn trả tiền cho sản phẩm, và trả cả cho thứ quảng cáo đã đeo bám bạn đến tận nhà.
Kẻ lớn chiếm sóng, người nhỏ chỉ có mặt tiền cửa hàng
Nhà quảng cáo số một của Pháp năm 2025 là một tập đoàn siêu thị: E.Leclerc. Năm 2024, tập đoàn này đã đầu tư 641 triệu euro, theo bảng xếp hạng do Kantar Media và Stratégies công bố khi đó.
Cửa hàng thời trang nhỏ cũng làm cùng một công việc. Họ bán hàng, tư vấn, gắng gượng trụ lại. Và họ có gì? Mặt tiền cửa hàng. Người thợ có chiếc xe tải nhỏ. Người nông dân có thửa ruộng. Người đi biển có con tàu. Không ai trong số họ đủ tiền mua một đoạn quảng cáo lúc 20 giờ.
Trong đời thường, chẳng ai giới thiệu mình với hàng xóm bằng một khẩu hiệu. Một ổ bánh mì ngon không cần nhạc hiệu.
Những người sản xuất nhận phần nhỏ nhất
Trong 100 euro chi cho ăn uống, nông nghiệp chỉ tạo ra 6,40 euro giá trị, theo Đài quan sát về hình thành giá và biên lợi nhuận của Pháp, số liệu năm 2021. Thương mại, tính mọi khâu và cả những tiểu thương, tạo ra 18,80 euro. Và phần của nông nghiệp có xu hướng giảm dần qua các năm.
Những trung gian lớn chẳng trồng nổi một củ cà rốt, nhưng họ trả những khoản tiền khổng lồ để bảo bạn mua nó ở đâu. Còn người đã trồng ra nó, chẳng bao giờ ta nghe thấy tiếng.
Số tiền này đi về đâu?
Trong 12,4 tỷ euro quảng cáo trực tuyến tại Pháp năm 2025, hơn 8 euro trên 10 thuộc về các tập đoàn ngoài châu Âu. Tức là khoảng 10 tỷ euro. Trên thế giới, riêng Meta và Google dự kiến thu về 483 tỷ đô la quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2026.
Và các cơ quan truyền thông sống nhờ quảng cáo, làm sao có thể tự do phê phán những kẻ đang lấp đầy két tiền của họ?
Những tỷ euro này không gieo được thửa ruộng nào. Không sửa được mái nhà nào. Không chữa bệnh cho ai. Chúng chỉ dùng để gom thêm những tỷ khác.
Hãy làm việc của chúng ta
Hãy chấm dứt thứ quảng cáo quá mức này. Hãy để số tiền ấy dùng để tăng lương, để trả công xứng đáng hơn cho nông dân, người đi biển, người sản xuất, và để nuôi sống những người thợ, những tiểu thương làm việc gần chúng ta.
Chúng ta không cần ai bảo phải mua gì. Chúng ta cần có khả năng mua.
Démosciocratie đề xuất để nhân dân quyết định bằng trưng cầu dân ý. Một câu hỏi như thế này thuộc về nhân dân: những tỷ euro này nên dành cho quảng cáo, hay cho những người lao động?
Tự do — Bình đẳng — Sự thật.
Cảm ơn những ý kiến của bạn
👉 demosciocracy.com
✉️ jacques.rouchaud@me.com
Tài liệu tham khảo
- BUMP 2025 (France Pub, IREP, Kantar Media) – Chi tiêu truyền thông và doanh thu quảng cáo.
- Observatoire de l’e-pub (SRI, UDECAM) – Quảng cáo trực tuyến tại Pháp, 2025.
- Kantar Media và Stratégies – Top nhà quảng cáo 2024 và 2025.
- Observatoire de la formation des prix et des marges des produits alimentaires – Báo cáo 2026, số liệu 2021.
- WPP Media – This Year Next Year, tháng 12 năm 2025.
- eMarketer – Dự báo quảng cáo kỹ thuật số 2026.
Mercidevoscommentaires