Vertaling van het Franse artikel van Jacques Rouchaud
Zet de radio aan, de televisie, uw telefoon. Overal dezelfde reclame. U hebt niets gevraagd, en u bent het die betaalt.
Deze buitensporige reclame kost heel veel geld, en alleen de allergrootsten kunnen haar betalen. Laten we naar de feiten kijken.
Miljarden om ons te vertellen wat we moeten kopen
In 2025 gaven adverteerders 35,2 miljard euro uit aan hun communicatie in Frankrijk. Dat is ongeveer 96 miljoen euro per dag, en ongeveer 510 euro per inwoner, baby’s inbegrepen.
Wereldwijd bereikten de reclame-inkomsten in 2025 ongeveer 1.140 miljard dollar. Meer dan 3 miljard per dag.
Dit geld valt niet uit de lucht. Bedrijven rekenen het tot hun kosten, en hun kosten komen terug in hun prijzen. Aan de kassa betaalt u het product, en u betaalt ook de reclame die u tot in uw huis heeft achtervolgd.
De groten bezetten de zendtijd, de kleintjes hebben hun etalage
De grootste adverteerder van Frankrijk in 2025 is een supermarktgroep: E.Leclerc. In 2024 investeerde die 641 miljoen euro, volgens de ranglijst die Kantar Media en Stratégies toen publiceerden.
De kleine modewinkel doet hetzelfde werk. Hij verkoopt, geeft advies, houdt stand. En wat heeft hij? Zijn etalage. De ambachtsman heeft zijn bestelwagen. De boer heeft zijn veld. De zeeman heeft zijn boot. Geen van hen kan een spotje om 20 uur betalen.
In het dagelijks leven stelt niemand zich met een slogan voor aan zijn buurman. Goed brood heeft geen jingle nodig.
Wie produceert, krijgt het kleinste deel
Van elke 100 euro die we aan voedsel uitgeven, creëert de landbouw slechts 6,40 euro aan waarde, volgens het Franse Observatorium voor de vorming van prijzen en marges, over het jaar 2021. De handel, in alle schakels en met inbegrip van de kleine handelaars, creëert 18,80 euro. En het aandeel van de landbouw neemt door de jaren heen meestal af.
De grote tussenhandelaars laten geen enkele wortel groeien, en ze betalen fortuinen om u te vertellen waar u die kunt kopen. Wie hem heeft laten groeien, horen we nooit.
Waar gaat dit geld naartoe?
Van de 12,4 miljard euro aan onlinereclame in Frankrijk in 2025 gaat meer dan 8 euro op de 10 naar niet-Europese groepen. Dat is ongeveer 10 miljard euro. Wereldwijd zullen Meta en Google samen in 2026 naar verwachting 483 miljard dollar aan digitale reclame binnenhalen.
En de media die van reclame leven, hoe kunnen die vrijuit kritiek leveren op wie hun kas vult?
Deze miljarden bezaaien geen enkel veld. Ze repareren geen enkel dak. Ze genezen niemand. Ze dienen om er nog meer binnen te halen.
Laten we ons werk doen
Laten we deze buitensporige reclame stoppen. Laat dit geld dienen om de lonen te verhogen, om boeren, zeelieden en producenten beter te betalen, en om de ambachtslieden en handelaars die bij ons in de buurt werken te laten leven.
We hebben niemand nodig die ons zegt wat we moeten kopen. We moeten kunnen kopen.
De demosciocratie stelt voor dat het volk beslist via een referendum. Een vraag als deze behoort aan het volk: moeten deze miljarden naar reclame gaan, of naar wie werkt?
Vrijheid — Gelijkheid — Waarheid.
Dank u voor uw reacties
👉 demosciocracy.com
✉️ jacques.rouchaud@me.com
Feitelijke bronnen
- BUMP 2025 (France Pub, IREP, Kantar Media) – Communicatie-uitgaven en reclame-inkomsten.
- Observatoire de l’e-pub (SRI, UDECAM) – Onlinereclame in Frankrijk, 2025.
- Kantar Media en Stratégies – Ranglijst van adverteerders 2024 en 2025.
- Observatorium voor de vorming van prijzen en marges van voedingsproducten – Rapport 2026, gegevens 2021.
- WPP Media – This Year Next Year, december 2025.
- eMarketer – Prognoses digitale reclame 2026.
Mercidevoscommentaires