Traduzione dell’articolo in francese di Jacques Rouchaud
Accendete la radio, la televisione, il telefono. Ovunque la stessa réclame. Non avete chiesto nulla, e siete voi a pagare.
Questa pubblicità smodata costa carissima, e solo i colossi possono permettersela. Guardiamo i fatti.
Miliardi per dirci cosa comprare
Nel 2025 gli inserzionisti hanno speso 35,2 miliardi di euro per la loro comunicazione in Francia. Sono circa 96 milioni di euro al giorno, e circa 510 euro per abitante, neonati compresi.
Nel mondo, i ricavi pubblicitari hanno raggiunto circa 1.140 miliardi di dollari nel 2025. Più di 3 miliardi al giorno.
Questo denaro non cade dal cielo. Le aziende lo mettono nei loro costi, e i loro costi finiscono nei prezzi. Alla cassa pagate il prodotto, e pagate anche la réclame che vi ha inseguiti fin dentro casa.
I grandi occupano l’etere, i piccoli hanno la loro vetrina
Il primo inserzionista di Francia nel 2025 è un gruppo di supermercati: E.Leclerc. Nel 2024 aveva investito 641 milioni di euro secondo la classifica pubblicata allora da Kantar Media e Stratégies.
La piccola boutique di moda fa lo stesso lavoro. Vende, consiglia, resiste. E che cos’ha? La sua vetrina. L’artigiano ha il suo furgone. Il contadino ha il suo campo. Il marinaio ha la sua barca. Nessuno di loro può pagarsi uno spot alle 20.
Nella vita di tutti i giorni nessuno si presenta al vicino con uno slogan. Un buon pane non ha bisogno di un jingle.
Chi produce riceve la parte più piccola
Su 100 euro spesi per nutrirci, l’agricoltura crea soltanto 6,40 euro di valore, secondo l’Osservatorio francese sulla formazione dei prezzi e dei margini, per l’anno 2021. Il commercio, in tutti gli anelli della filiera e compresi i piccoli commercianti, ne crea 18,80. E la quota dell’agricoltura tende a diminuire con gli anni.
I grandi intermediari non fanno crescere nemmeno una carota, e pagano fortune per dirvi dove comprarla. Chi l’ha fatta crescere, non lo si sente mai.
Dove va questo denaro?
Su 12,4 miliardi di euro di pubblicità online in Francia nel 2025, più di 8 euro su 10 vanno a gruppi non europei. Sono circa 10 miliardi di euro. Nel mondo, Meta e Google da soli dovrebbero incassare 483 miliardi di dollari di pubblicità digitale nel 2026.
E i media che vivono di pubblicità, come possono criticare liberamente chi riempie le loro casse?
Questi miliardi non seminano nessun campo. Non riparano nessun tetto. Non curano nessuno. Servono a raccoglierne altri.
Facciamo il nostro lavoro
Fermiamo questa pubblicità smodata. Che questo denaro serva ad aumentare i salari, a pagare meglio i contadini, i marinai, i produttori, e a far vivere gli artigiani e i commercianti che lavorano vicino a noi.
Non abbiamo bisogno che ci dicano cosa comprare. Abbiamo bisogno di poter comprare.
La demosciocrazia propone che il popolo decida con il referendum. Una domanda come questa gli appartiene: questi miliardi devono andare alla réclame, o a chi lavora?
Libertà — Uguaglianza — Verità.
Grazie per i vostri commenti
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Riferimenti fattuali
- BUMP 2025 (France Pub, IREP, Kantar Media) – Spese di comunicazione e ricavi pubblicitari.
- Observatoire de l’e-pub (SRI, UDECAM) – Pubblicità online in Francia, 2025.
- Kantar Media e Stratégies – Classifica degli inserzionisti 2024 e 2025.
- Osservatorio sulla formazione dei prezzi e dei margini dei prodotti alimentari – Rapporto 2026, dati 2021.
- WPP Media – This Year Next Year, dicembre 2025.
- eMarketer – Previsioni 2026 sulla pubblicità digitale.
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