DEMOSCIOCRATIE – DEMOSCIOCRACY

תרגום המאמר הצרפתי של ז’אק רושו

הדליקו את הרדיו, את הטלוויזיה, את הטלפון. בכל מקום אותה פרסומת. לא ביקשתם דבר, ואתם אלה שמשלמים.

הפרסום המופרז הזה עולה ביוקר רב, ורק הגדולים מאוד יכולים להרשות אותו לעצמם. הבה נבחן את העובדות.

מיליארדים כדי לומר לנו מה לקנות

בשנת 2025 הוציאו המפרסמים 35.2 מיליארד יורו על תקשורת בצרפת. כלומר כ-96 מיליון יורו ביום, וכ-510 יורו לתושב, כולל תינוקות.

בעולם הגיעו הכנסות הפרסום לכ-1,140 מיליארד דולר בשנת 2025. יותר מ-3 מיליארד ביום.

הכסף הזה אינו נופל מן השמיים. החברות מחשבות אותו בעלויות שלהן, והעלויות מתגלגלות אל המחירים. בקופה אתם משלמים על המוצר, ומשלמים גם על הפרסומת שרדפה אתכם עד הבית.

הגדולים תופסים את המסך, לקטנים יש רק חלון הראווה

המפרסם הגדול ביותר בצרפת בשנת 2025 הוא קבוצת סופרמרקטים: E.Leclerc. בשנת 2024 היא השקיעה 641 מיליון יורו, לפי הדירוג שפרסמו אז Kantar Media ו-Stratégies.

חנות האופנה הקטנה עושה את אותה עבודה. היא מוכרת, מייעצת, מחזיקה מעמד. ומה יש לה? חלון הראווה שלה. לבעל המלאכה יש הטנדר שלו. לאיכר יש השדה שלו. לימאי יש הסירה שלו. אף אחד מהם אינו יכול לשלם על תשדיר בשעה 20:00.

בחיי היומיום איש אינו מציג את עצמו לשכנו עם סיסמה. לחם טוב אינו זקוק לג’ינגל.

מי שמייצרים מקבלים את החלק הקטן ביותר

מתוך 100 יורו שאנו מוציאים על מזון, החקלאות יוצרת רק 6.40 יורו של ערך, לפי המצפה הצרפתי לחקר היווצרות המחירים והמרווחים, לשנת 2021. המסחר, על כל חוליותיו וכולל הסוחרים הקטנים, יוצר 18.80 יורו. וחלקה של החקלאות נוטה לרדת עם השנים.

המתווכים הגדולים אינם מגדלים ולו גזר אחד, והם משלמים הון כדי לומר לכם היכן לקנות אותו. ואת מי שגידל אותו איננו שומעים לעולם.

לאן הולך הכסף הזה?

מתוך 12.4 מיליארד יורו של פרסום מקוון בצרפת בשנת 2025, יותר מ-8 יורו מכל 10 הולכים לקבוצות לא אירופיות. כלומר כ-10 מיליארד יורו. בעולם צפויות Meta ו-Google לגרוף יחד 483 מיליארד דולר מפרסום דיגיטלי בשנת 2026.

וכלי התקשורת שמתקיימים מפרסום, איך יוכלו לבקר בחופשיות את מי שממלאים את קופתם?

המיליארדים האלה אינם זורעים שום שדה. אינם מתקנים שום גג. אינם מרפאים איש. הם משמשים רק כדי לגרוף מיליארדים נוספים.

נעשה את העבודה שלנו

הבה נעצור את הפרסום המופרז הזה. שהכסף הזה ישמש להעלאת השכר, לתשלום טוב יותר לאיכרים, לימאים וליצרנים, ולקיום בעלי המלאכה והסוחרים העובדים לידנו.

איננו צריכים שיאמרו לנו מה לקנות. אנחנו צריכים שתהיה לנו יכולת לקנות.

הדמוסיוקרטיה מציעה שהעם יחליט במשאל עם. שאלה כזו שייכת לו: האם המיליארדים האלה צריכים ללכת לפרסום, או לאלה שעובדים?

חירות — שוויון — אמת.

תודה על תגובותיכם

👉 demosciocracy.com
✉️ jacques.rouchaud@me.com

מקורות עובדתיים

• BUMP 2025 (France Pub, IREP, Kantar Media) – הוצאות תקשורת והכנסות פרסום.
• Observatoire de l’e-pub (SRI, UDECAM) – פרסום מקוון בצרפת, 2025.
• Kantar Media ו-Stratégies – דירוג המפרסמים 2024 ו-2025.
• המצפה לחקר היווצרות המחירים והמרווחים של מוצרי המזון – דוח 2026, נתוני 2021.
• WPP Media – This Year Next Year, דצמבר 2025.
• eMarketer – תחזיות פרסום דיגיטלי ל-2026.